Il marketing è una disciplina in continua evoluzione, che cerca di adattarsi ai cambiamenti dei consumatori e del mercato. Una delle sfide più importanti per i marketer è capire cosa spinge le persone a scegliere un prodotto o un servizio, quali sono le loro motivazioni, le loro emozioni, le loro preferenze.
Per rispondere a queste domande, negli ultimi anni si è sviluppata una nuova branca del marketing, chiamata neuromarketing. Per neuromarketing si intende l’applicazione delle conoscenze e delle tecniche neuroscientifiche al marketing, con l’obiettivo di analizzare i processi inconsapevoli che avvengono nella mente dei consumatori e che influenzano le loro decisioni di acquisto.
Il neuro marketing si basa sull’utilizzo di strumenti come la risonanza magnetica funzionale (fMRI) o l’eye-tracking per rilevare le reazioni cerebrali e le risposte emotive dei consumatori agli stimoli legati al marketing
Tramite queste analisi i brand possono trarre informazioni preziose sulla percezione dei loro prodotti o servizi. Le aziende hanno quindi la possibilità di decifrare le preferenze, le aspettative, le emozioni, le memorie e le associazioni dei consumatori, e di utilizzare queste informazioni per creare strategie di marketing più efficaci e personalizzate.
Il neuromarketing è la scienza che rivoluziona il marketing, perché permette di entrare nella mente del consumatore e di capire cosa lo spinge a comprare.
